183款新品已拿版号，未来三年游戏市场得有多卷？

今年的游戏圈还挺热闹。

【资料图】

何以见得?以葡萄君的主观感受，今年以来厂商们的新品测试和上线的速度明显加快，我们尽力报道也很难跟上他们「腹泻式」的动态——例如前两天，腾讯和网易的游戏发布会相继落幕，数十款新品一股脑涌了出来，葡萄君填测试问卷的手都止不住颤抖。

近期的激烈战况，也不得不令人怀疑，厂商们还有多少弹药余粮?未来像这样富裕的仗还会打多少次?

为此，葡萄君依据各家财报的新品储备，以及目前公开可检索、具备一定知名度的产品信息，整理出了一份160家厂商480款的新品储备信息（480款新品储备总表可在文末查看，仅供参考）。

183款已获版号产品、上百条细分赛道……一口气看完这480款产品后，葡萄君隐约看到了未来三年游戏市场的格局，以及产品背后行业即将到来的新趋势。

01

近两百款产品已经「稳」了?

短期来看，国内游戏市场可谓大作云集，二次元含量略高。

这点能从已过审版号数据中看到，毕竟拥有版号意味着产品能随时上线，具备短期竞争力。在统计的480款产品储备中，有183款产品已拿下版号，其中有42款已经定档或计划年内上线，17款已开启付费测试（一般是产品上线前的最后一轮测试）。

这其中，拥有版号新品数量最多的3家厂商为腾讯、三七互娱和网易，分别有17款、12款和11款。其他的诸如哔哩哔哩、吉比特、4399游戏、青瓷游戏等厂商公开的新品也基本拥有版号。

在产品关键词方面，二次元在上百条细分赛道中最为热门，共有45款产品;其余过审产品数量较多的赛道依次为RPG、卡牌、策略和IP改编。

这些热门赛道不仅产品数量多，头部产品的虹吸效应也更明显。例如《无畏契约》《白夜极光》《javascript蔚蓝档案》等游戏已经在海外市场得到验证、且取得了不错的成绩;《崩坏:星穹铁道》《重返未来:1999》《鸣潮》《逆水寒》手游等产品，也已在上线前狠狠地积累了一波人气，预约量和关注度远超一般新品。

除了主流关键词外，未来新品在细分赛道的竞争也更加激烈——毕竟如今新品要想摆脱头部的虹吸，重新开辟一条新赛道无疑是最巧妙的策略。

比如腾讯主打刷宝射击的《重生边缘》;叠纸女性向动作游戏《恋与深空》、女性向潜入类游戏《逆光潜入》;网元圣唐3D即时多维战斗玩法的《白荆回廊》……这些产品几乎都是把题材玩法拆得非常细，或是进行多种品类融合，以谋求产品的差异化，和新赛道的先发优势。

进一步来说，新品所呈现出来的这两个短期趋势，也是整个游戏市场正在发展的方向:一方面是不断有产品纵向深挖单品类，试图摸到行业天花板;另一方面是不断有横向拓展的差异化新品，将游戏市场划分得足够细，足够丰富。

当然，更明显的趋势及其带来的正反馈，还要等到这些计划年内上线的产品付诸现实才能知晓——在此之前，我们先将视线放长远一些，看看未来三年各家厂商的产品情况。

02

大厂的棋盘

首先是大厂的新品储备和赛道布局趋势。

据统计数据，共有160家厂商储备了480款产品。其中储备产品较多，且具备代表性的厂商包括腾讯、网易、三七互娱、吉比特、完美世界等，接下来我们将围绕这几家典型厂商的产品储备情况进行分析。

表格内腾讯网易新品优先展示发布会内容，实际厂商储备可能更多

首先虽然今年宏观环境已经放松，但许多大厂仍然保持着谨慎的态度，大多放出来的新品都已临近上线。

拿腾讯来说，在其21款新品储备中有6款定档年内，其余产品也基本进入测试阶段。同时腾讯新品储备品类丰富，以海外已上线产品和IP产品为主——前者包括《无畏契约》《命运方舟》等产品，后者则包括《王者万象棋》《七人传奇:光与暗之交战》等IP改编游戏。

网易14款产品储备中有11款拥有版号，且大多已进入测试阶段javascript。题材类型上以RPG和古风为主，例如《射雕》《逆水寒》等游戏。此外网易还有一些差异化类型的新品，包括生存夺金玩法的《超凡先锋》、末世题材TPS手游《代号56》、「非对称竞技+潜入」玩法的《零号任务》等等。

三七互娱、游族网络、完美世界、中手游等厂商以传统卡牌或RPG品类为主，且各有不同尝试和突破。

例如近几年推进转型的三七互娱，不仅新品数量最多，且其品类逐步从传统RPG扩展到RPG、SLG、卡牌和模拟经营四条赛道。

游族网络新品虽仍以卡牌类为主，但「全球化卡牌+」早已成为公司战略方向——自2015年起，游族网络的海外收入就超过了国内;完美世界和中手游的新品储备则基本都有IP加持，例如前者的诛仙、一拳超人、女神异闻录等IP新品，后者的仙剑奇侠传、乡村爱情故事、修真聊天群小说等IP新品。

叠纸、莉莉丝、FunPlus、西山居、灵犀互娱、巨人网络等厂商新品，正在挑战用户群体的固有印象——女性向产品厂商开始做古风武侠和开放世界;SLG出海厂商涉足卡牌、射击和国风产品，传统MMO厂商也在搞休闲、二次元游戏。

除上述厂商，吉比特、心动、朝夕光年、4399游戏等厂商一开始似乎就瞄准了差异化，无论是已上线产品，还是新品储备都各有特征甚至「毫不相干」，但仍有些许规律。

例如吉比特以轻中度产品储备为主，品类涉及休闲放置、卡牌、模拟经营和Roguelike;

朝夕光年对末世科幻题材颇感兴趣;4399游戏的储备以二次元和动作品OzwllgTEF类为主;心动多款新品品类和目标受众相差极大……当然，受限于文章篇幅，还有很多厂商尚未提及，具体内容可见文末表格。

纵观下来，我发现各家大厂在新品策略上还挺「纠结」的:一方面想继续深挖擅长领域，维持品牌调性;另一方面又想打破常规，接触更多品类和用户群体——这种纠结，也来源于他们面对复杂市场的不同判断。

例如B站CEO陈睿接管游戏业务后表示，公司会将更多资源集中在成功率更高的项目上，以实现「自研精品，全球发行」战略;

曾依靠传统MMO发家的三七互娱、吉比特、巨人网络等厂商正在大胆转型，且效果不错;

贪玩游戏则专注原有游戏赛道，靠直播带货等营销新模式实现半年45亿营收……

总之，大厂产品和研发策略受多种因素影响，但大多都是他们经过努力之后自认为的最优解。

03

新锐与黑马

看完了稳健而又「纠结」的大厂产品布局，我们再来看看新锐厂商中，未来几年可能涌现的黑马和「饼王」产品。

我将这部分的产品分为三类:爆款产品厂商新作、明星创业公司产品和差异化黑马产品。

其中爆款产品厂商新作方面，代表性的产品有鹰角网络的《来自星尘》《明日方舟:终末地》，不过目前这两款产品还处于研发阶段，公开信息较少;散爆网络的新品《少女前线2:追放》《逆向坍塌:面包房行动》均为战棋卡牌游戏，定位与其已上线的《少女前线:云图计划》类似;

库洛游戏的开放世界新游《鸣潮》，贯彻了厂商前作《战双帕弥什》极高的动作设计标准;《碧蓝航线》其中一家研发商蛮啾网络开通了新作《碧蓝:平行天际》的官方微博;另一家勇仕网络则最近过审了一款名为《进击的堡垒》的策略新游，研发商为其投资的松月网络。

除此之外，还有《灵魂潮汐》研发商鬼脸科技的新品《代号:隐》;《高能手办团》研发商心光流美的新品《飞吧龙骑士》;《拉结尔》研发商因陀罗的《上古宝藏》……这些新锐厂商的新品策略并不相同，有的会围绕前作IP推出衍生作，有的则会选择其他品类，另谋出路。

明星创业公司，是指一些获得大厂投资的厂商，或明星制作人创立的公司。其中代表性的有《重返未来:1999》研发商深蓝互动，其核心成员来自百奥家庭互动，曾研发出《食物语》《造物法则》等产品。

曾在游族做出《少年三国志》的程良奇（老狼），创立新公司乐府互娱后的首作《我的御剑日记》已在5月18日上线，目前产品最高位列IOS畅销榜第24名，此外公司还有两款在研产品《代号SSR》《代号Ring》。

再例如由腾讯投资的影之月、彼方工作室、星柒玩、月胧吟、胖布丁游戏;网易投资的余烬科技、灵游坊;米哈游投资的阿佩吉、奥秘游戏;鹰角网络投资的星线网络、乙钛科技……这些创业公司的新品也正蓄势待发。

差异化黑马方面，有主导中式恐怖赛道的《纸嫁衣》系列新作、文化题材作品《昭和米国物语》、近几年最受关注的国产主机之一的《黑神话:悟空》、提前两年打入派对游戏市场的《猛宠派对》（Party Animals）、6.9万成本换首月30万销量的《了不起的修仙模拟器》的衍生作……

这部分案例除了足够成功、热度堪比头部产品同时，也有着额外的象征意义——游戏市场仍有蓝海，足够差异化、有创意的产品仍能满足玩家期待。

以上三类产品的立项趋势跟大厂布局有所不同，在面对「第二次成功」这个问题时，是继续javascript拥抱成功IP，还是选择差异化、甚至放弃舒适圈自立门户……新锐厂商的步子似乎都比大厂大胆一些。

04

至少种子埋下了

说实话，本文和表格尚未涉及的产品还有很多，但我们也足以借此，推断出一些行业未来的新变化。

一是「品类」逐渐模糊。

在整理表格的时候我曾犹豫许久，因为很多产品的题材和类型太难定义了，不仅越来越细分，内容体验也越来越复杂——例如许多卡牌、射击、休闲等品类的产品都存在策略性，是否要归类为「策略」?

这种情况并非孤立，上个世纪行业就曾试图以「柏林诠释」的定义规范Roguelike。但时至今日，Rogue更像是成了游戏设计的基础元素:其所代表的随机性等设计被绝大多数产品借鉴，Roguelike这个词也很难再单独定义某类产品。

柏林诠释主要内容，图源情报姬

也就是说，随着行业发展，传统的品类规范似乎逐渐被模糊，「游戏体验」逐渐替代传统品类，像是战术竞技、开放世界、派对游戏，这些「创造品类」的产品玩法构成复杂，大家却清楚其带来的心流体验。

雷霆游戏CEO翟健去年也曾跟葡萄君说，大多游戏都不应该被品类框定，毕竟游戏的底层逻辑，是满足用户的一些需求和体验。

二是市场更加自由。

从统计数据来看，有不少新品是在海外市场验证后的内销，也有不少手游是对主机、PC游戏的移植——这些都在证明，无论是市场还是设备，它们的边界不再清晰。而多端同步、云游戏版本推出、全球上线这些事，也开始成为更多游戏的常态。

稳定冲入畅销榜TOP10的 《云原神》，或许证明了云游戏市场已有大量潜在受众

或许在未来，无论何时何地，使用哪种设备，都能进入更具沉浸感的游戏世界。

虽然目前行业距离这些还有段相当长的路程，但仅从目前冒尖的新趋势来看，至少名为未来的种子是成功埋下了。

以下为160家厂商480款新品储备信息表（可点击查看高清图）:

注:

其中有4款产品分别展示了研发/代理等多家厂商，因此产品编号显示为486;

标注了「在研」或「预计上线时间」的产品中，有部分游戏的目标市场为全球、海外，或已在海外上线;

统计时间为5月13日，结果来自公开信息，仅供参考，请以官方信息为准。

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