2023-2024年全球及中国个人洗护用品电商市场研究：中国国民整体洗护卫生意识增强，个人洗护用品市场规模稳健增长

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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

数据显示，2017-2020年，中国个人现金卫生支出占国内生产总值比重持续增长，2021年略微下降，占1.8%。艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出占国内生产总值比重的提高体现中国国民整体洗护卫生意识的增强。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年1-6月，在中国主要个人洗护电商平台中，淘宝月活跃用户数量最多，其次是拼多多、京东及天猫，四个平台月活跃用户数量总体稳步增加。艾媒咨询分析师认为，中国电商市场总体规模庞大，巨大的市场需求是全球个人洗护产品品牌投资的吸引力之一。

从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖所有个人洗护品牌及囊括不同定位各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。

与此同时，愈多中国消费者习惯使用考拉海购、亚马逊和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供便捷，全球企业竞逐中国市场，国内个人洗护企业将面临更高端和更具挑战性的市场需求，竞争激烈。

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