仰望之后，方程豹又有惊喜！比亚迪持续领跑市场风向

自1913年流水线生产模式诞生以来的110年间，全球主流汽车产品始终以标准化工业品的面貌交付到用户手中，提供标准化、无差别的驾乘体验，实现了更高的效率和更低的研发、生产、维护成本，为此汽车的世界甚至一度只有黑色。曾经全球最畅销的T型车发明者亨利·福特甚至扬言——“你可以选择任何车身颜色，只要它是黑色的。”

不过，随着需求的变迁和汽车工业的演进，色彩、线条、动力与技术的组合迭代赋予了这种出行工具更多内涵。而中国汽车市场表现得尤为明显。存量时代的到来以及个性化消费趋势的崛起，用车从“出行刚需”向“个性消费”转变，以用户为中心、以消费者为导向的趋势愈演愈烈。

更多车企逐渐意识到，行业过去那种围绕参数升级进行的内卷式竞争已难以为继，取而代之的是更加追求汽车的附加使用价值，给消费者带去更多元、更自由、更专业的个性化满足。

(资料图)

（数据来源：乘联会）

持续摸透行业脉搏的比亚迪（002594），正是布局于此。截至目前，比亚迪车型覆盖入门车型和百万级豪车。同时伴随着社会消费升级，中国汽车消费结构也逐渐迈向中高端，特别是30万以上的高端市场，仍处于较快增长态势。比亚迪中高端汽车新品牌应运而生。

日前，比亚迪旗下全新专业个性化品牌正式定名方程豹，顺应消费新趋势的同时开拓“电”之上的更多可能性，探索领先于当下的全新汽车形态，并期望带给行业和用户颠覆性的全新体验。

方程豹掀起的“汽车个性化”，或许会成为行业的下一个变革。

未来已来，比亚迪押注汽车个性化

作为首个专业个性化品牌，方程豹喊出的“天性觉醒”的品牌主张以及“自由探索”的品牌精神既是一种全新的生活态度，是破解百年汽车工业“标准化工业品”束缚的最优解，更是比亚迪面向当下及未来的行业发展思路和模式的新探索，有望进一步巩固比亚迪的行业领导者地位。

事实上，早在去年比亚迪第300万辆新能源汽车下线仪式上，比亚迪董事长兼总裁王传福便宣布了将于2023年推出专业个性化全新品牌，聚焦消费者更高阶的个性化需求，打造专业级产品，为用户带来更加个性、专业、高阶的新能源汽车产品，满足用户日益升级的消费需求，实现生活方式的再向上。

中信证券研报认为，汽车产业正在经历从“工业化时代的机械产品”向“智能化时代的科技硬件”过渡，智能汽车未来的核心竞争力一方面是客户体验，另一方面是产品定义。这背后反映的，是汽车行业变革步入深水期、新技术频出与新产品形态未定并存、消费者个性化趋势与精神消费需求日益高涨等多方面因素融合，对行业发展的新动能、新模式提出了新要求。

“所有的模型都是错的，它们只在特定的尺度上成立。假如只用一个模型观察世界，会让真理成为公式的牺牲品。”统计学大师乔治·博克斯关于统计模型的这一论述同样适用于汽车领域——在汽车产品价格较高、后市场服务不够发达之际，品牌相对强势地主导着消费的全过程。随着产品逐渐普及、技术更新迭代，用户的消费开始脱离从众和求同倾向于自我和存异，单一模型已无法解释出现新变量的市场环境。

方程豹的应对答案精准有效：“专业+个性化”。

方程，代表着人类以专业方式求解复杂难题、探索数字世界、追求无限真理的智慧；豹，代表着兼具专业电能和个性品类的“豹力”科技，兼具美学、强悍、迅猛、稳健的特性及个性吸引力、野性原始力。这一取名不可谓不用心。

正如比亚迪释义的那般，将“方程”的标准和规则、真实和进取，与“豹”的变化和灵动、野性和放肆融合聚变，“用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革”，满足用户的个性化需求。

这也不难看出，方程豹汽车今后所规划的发力点。伴随着汽车概念的外延不断扩大，汽车逐渐从“满足日常出行的基础性工具”，转变为“承载生活方式和自我表达的精神性载体”，推动着传统交通出行工具向个性化、多样化，并与用户深度融合的智能移动空间进化。方程豹定位为全球首个新能源汽车专业个性化品牌，以多样化、深层次、全方位的用户需求为导向，探索打造足以实现众多个性化场景下具备独特、专属体验的全新汽车产品形态，使汽车告别固有的统一形象，满足专业、潮流等泛需求、非刚性需求。

相关人士透露，方程豹在比亚迪内部的体系内介于腾势和仰望之间，整体价格定位将对标BBA等豪华汽车品牌，主打多品类、独特性的专业级新能源车型。

其中，方程豹旗下首款产品定位硬派SUV，加持了比亚迪的各项优越科技，打造成兼容多场景使用的“个性化生命体”，预计于今年下半年发布。

据了解，首款车拥有强悍的越野能力。其基于全新新能源越野DMO平台打造，DMO越野平台是全新的电动化越野平台，不是简单的油改电。DMO搭载的动力总成是纵置架构，主要就是为了布置双叉臂悬架，更好的解决舒适型和越野性能的平衡。

DMO越野平台，据说还有一个非常大的惊喜， 就是在全时电四驱的基础上，还拥有专门的越野低速4驱，内饰也看到了4L的操控按键，这个功能在后续越野工况下，会比以往唐DM-p有更强大的性能和体验。

此外，该车将搭载仰望U8同款的云辇系统，确保整车安全性和稳定性。云辇是比亚迪新一代的技术标签，足以证明方程豹在高端方面不容小觑。

多品牌策略下的体系能力

采用不同品牌抢占不同细分市场，以形成更高的销量和规模化效应，这一策略一直以来是汽车产业竞争和生存的核心要素，比如丰田与雷克萨斯、日产与英菲尼迪等。只是此前受制于中国汽车市场、消费心智、技术等多因素并不成熟，自主品牌的多品牌战略难言成功。

行至当下，随着技术的进步、产品定位的巧妙以及对消费市场的精准洞察，自主品牌发起强烈反攻。

目前比亚迪已形成比亚迪品牌（含王朝、海洋）、腾势品牌、方程豹品牌、仰望品牌四大子品牌，实现了从家用到豪华、从大众到个性化的全域覆盖。

新能源汽车行业内卷持续加剧，比亚迪的销量仍在屡创新高。在向上进阶的重要节点，面对新能源汽车市场的发展机遇以及愈发激烈的竞争，比亚迪借此市场机遇乘势推出“方程豹”，背后支撑至少有两点：

一来，比亚迪的技术储备已实现从经济家用到释放进阶、再到极致探索的阶梯式覆盖，需要不同产品去承接：

长期以来比亚迪持续加码科技研发，拥有全链研产能力，今年一季度研发费用达62.38亿元，同比增长164.24%。依托国内第一的研发投入及近7万名研发人员，积累了庞大、系统的“技术鱼池”，全球授权专利超过2.8万项。

正如比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在今年上海车展说的，“因为比亚迪长期坚持做技术研发,才有了现在一连串的技术武装到公司的不同产品上。孩子多了,都很优秀,就必须分开来安排。”家用有王朝、海洋，豪华有腾势，极致科技有仰望，而前文提到的新能源越野平台、全新动力（300152）架构以及云辇系统等更个性化、更独特的技术，也正好需要方程豹这一定位专业+个性化的品牌作为业务载体，进一步释放用户需求。

事实上，在方程豹品牌官宣之际，比亚迪就表示，将依托于作为行业领导者的前瞻布局，以及全产业链核心技术自立自强的强大实力，赋能方程豹汽车在个性领域更专业及专属的“豹力”科技。

另一方面，方程豹的推出，也从侧面反映着比亚迪对于汽车行业未来发展态势的思考与探索。

在腾势“回归”、仰望“进击”之后，比亚迪又快速推出了一个定位鲜明的全新品牌，这其中的深层次原因来自比亚迪的战略洞察筹谋——在电动化与智能化之后，比亚迪认为，用户心智与决策思维将从此前单一的产品认可、品牌认知基础维度，升级为更内核的价值观共鸣：表达真我、自由探索、让个性梦想照进现实，实现人、车、生活的个性化演变。

为此，比亚迪需要对旗下个性化品类进行梳理归拢，以更加专注、专精的姿态，将自身的技术储备更好地服务于用户生活。

从这个角度看，当时代将人们"个性化"这一全新具象化命题摆在汽车行业面前时，比亚迪便决心，以领先、可靠的纯粹新能源为基础，以多样化、深层次、全方位的用户需求为导向，与用户共同探索打造足以实现众多个性化场景下具备独特、专属体验的全新汽车产品形态。

而方程豹品牌的推出，既是实现汽车业务系统性、结构性合理发展的关键调整，更是比亚迪对引领汽车行业迈向个性化的“进攻号角”。

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