动态焦点:4天狂揽13亿流量，「街球霸王」如何重塑中国街球赛事？

6月22-25日，首个属于全国范围内草根和街头篮球的民间联赛「街球霸王」，在北京华熙LIVE·五棵松凯迪拉克中心南广场打响了第一站，来自全国八个地区的8支街球队集结于此，为各自的荣誉而战。

【资料图】

到底是怎样一场街球比赛，竟能创造出「中国街球春晚」一般的壮观景象，并在四天之内狂揽13亿的社交媒体曝光量？

在前线，氪体找到了一些答案。

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文 / 李佳浚

编 / 李禄源

京沪大战

6月25日，傍晚的五棵松人潮涌动。当太阳落山前的最后一缕余晖，肆意地洒在球场中央醒目的「街球霸王」四个大字上时，捍卫主场的「瓷器厂」和来自上海的「ARK1399」两大厂牌终于会师决赛，在场边做着最后的调整，准备向最强厂牌的荣耀称号发起进一步冲击。

众所周知，嘻哈是街球文化中不可或缺的一个元素，嘻哈音乐往往能为街球比赛现场增光添彩，而说唱歌词中也经常会出现街头篮球的相关典故。因此，在比赛正式开始之前，活动MC邀请到见证了中国说唱文化发展历程的车澈导演来到球场中央，与决赛球队互动并主持赛前环节。

车澈：「街球和嘻哈从来没离开过彼此，最底层流的是一样的血液」

在车澈主持互放狠话环节之后，比赛正式开始。从裁判将篮球抛向天空的一瞬间，两队便拿出了百分之百的活力，ARK1399全队凭借稳健的发挥，在上半场成功压制住手感不佳的瓷器厂，带着15分的巨大优势进入了中场；而到了第三节末段，曹芳、曹岩、孟繁希等瓷器厂球员接连命中神仙球进行反扑，一度追至一分分差，在主场找回了气势。

不过，比赛最后时刻，「ARK1399」全队展现出了超高的战术素养和心理素质，凭借高频率的突破连造杀伤，配合防守端的强硬护框稳住了局面。

最终几个回合，全场观众的屏气凝神与每次进球后瞬间爆发出的欢呼声形成了鲜明对比。当计时器上只剩下最后1.2秒时，落后一分的瓷器厂前场发球，随着曹芳的绝杀偏出篮筐，「ARK1399」厂牌以63-62的最终比分险胜瓷器厂，获得了2023街球霸王北京站的总冠军，替补席上的球员也纷纷冲向场内，全队紧张了四天的心情在这一刻得到了彻底释放。

赛后，「ARK1399」球队也表示：「非常精彩的比赛，瓷器厂很强，还好我们顶住了压力没有被翻盘，先拿下一城，我们下一站见！」

在观众席上的球迷们还没来得及将情绪从比赛的激烈中抽出时，纽约街球传奇名宿马布里的出场将现场氛围再次推向最高潮。在北京球迷表示认可的掌声中，马布里作为神秘嘉宾，为「ARK1399」颁发了属于冠军厂牌的荣誉。至此，一个属于中国街球的传奇夜晚也正式落下帷幕。

「街球霸王」：商业化和街头感的完美平衡

事实上，五棵松这块球场上的火热氛围已经持续燃烧了数日。在前几天的排位赛环节中，决赛以外的几支球队也拥有着各自的亮眼瞬间：「唯球够」厂牌的王增杰数次强打篮下，在内线翻江倒海；「热极」球员韩曙光在读秒时刻，送出超远压哨三分；前NCAA球员、「Zooparty」创始人周恺恒更是在首轮比赛的最后时刻化身艾弗森，「killercrossover」晃开对手打进关键球锁定胜局......

在北京热得不讲理的烈日之下，「街球霸王」集结了全中国几乎所有的顶级篮球厂牌，用12局酣畅淋漓的大战，为观众呈现了最纯正的中国街球氛围。

经过北京站的洗礼和碰撞，这八支球队将陆续去到厦门、长沙、成都等城市进行更多轮次的巡回赛、全明星赛。此后，八支球队将去到中立城市进行为期一周的赛会制淘汰赛，并按照最终的积分排名，决出四个名额参加最后的总决赛，为加冕至高荣誉而战。

而从商业角度来看，北京站所获得的巨大成功更是全方面、多维度的，不仅为「街球霸王」接下来的几站赛事开了个好头，更是给中国的野球生态带来了最大程度上的丰富和一些全新的思路。

判断一场体育赛事的成功与否，除了比赛质量和球员表现以外，现场活动的多元性和球迷的参与度同样是非常重要的标准。在外星人电解质水、Nike、Wilson、Hyperice和Shake Shack五大顶级官方合作伙伴的加持下，北京站现场球迷的身份已经不再只是体育迷，更是可以通过礼物互动、中场表演等环节，在暂停时间也能获得比赛以外的深度体验。

在球场外围，主办方更是将王牌嘉年华「Jam Session」空降现场，并设置互动游戏区、嘻哈DJ、潮流集市、特色餐吧等派对式内容，让球迷们能够彻底「玩起来」。

「我都快忘了我是来看芳哥打球的。」24日当晚，刚刚结束工作赶来现场的球迷刘城，举着盖满打卡印章的印章卡告诉在前线的我们：「这儿好玩的项目太多了，而且DJ歌单超级牛，整个现场就像个大嘉年华。」

而除了比赛现场，在为中国街球提供了发展土壤的社交媒体上，街球霸王的超高热度更是体现得淋漓尽致。据统计，四天的赛事在抖音平台上的独家直播，总观看人次突破了1000万，话题#上海ARK一分险胜瓷器厂在比赛打完当天便登上热搜Top12。短视频方面，带有#街球霸王标题的视频总播放量达到了惊人的13亿次，#曹芳错失绝杀、#曹岩飞身救球像罗德曼、#椰子夸周楷恒太炸裂了等多项比赛相关内容也相继登上了抖音热榜。

主办方更是很好地利用了平台的共创功能，让赛事通过全网粉丝超一亿的选手账号矩阵进行最大程度上的曝光，辐射全国各地的篮球爱好者，将「街头霸王」这个独立赛事IP的影响力最大化。

全网粉丝超千万的「军哥」黄宇军告诉氪体：「能够借这次机会，让全国各地对篮球有着热爱、但可能不足以打上职业比赛的人看到，他们也有机会像我们一样，在篮球场上发光发热，用这份热爱养活自己，这是件特别好的事。没能拿到我们心中的最好成绩，回去肯定会好好备战，争取在接下来几站为大家贡献更精彩的比赛。」

疯长于街头，闪耀在世界

如上文所述，这次比赛汇聚了来自全国各地的顶级篮球手，但要说起中国街球的起源，许多人可能第一反应还是吴悠——这个比说唱歌手们先一步将来自街头的文化摆上台面的男人。

自从吴悠2003年在北京创立「CL SMOOTH CREW」街球队，中国街球也彻底迎来属于它的鼎盛时期。北京以外，代表南京的兔子、泽北，代表上海喊出「乃伊组特」的HOTDOG、Sauce 2K、施至中kk（ARK1399厂牌主理人）等街球传奇都凭借自身华丽的招式和过硬的实力，在互联网不发达的千禧之初，在街球圈打出了自己的名堂。

「CL SMOOTH CREW」

2012年，吴悠更是在北京创办街球「日落东单」篮球赛，打出「太阳落下，篮球升起」的口号，从那时候开始，对于全国许多篮球爱好者来说，街球便成为了整个东单大地公认的社区名片。

以吴悠和他带领的CLSMOOTH CREW为首，东单不仅孕育了一批传奇街球手，更是将这帮「北京孩子」心爱的街头篮球文化，发送到了全国。

「东单」

「没去过日落东单，都不敢说自己打篮球。」

当时的北京各大球场也流传着这样一句话。对于许多爱打球的孩子来说，NBA够不着，CBA进不去，东单就是他们身边代表着篮球最高水平的存在，而曹芳就是其中一个。

2012年，刚满21岁的曹芳以素人的身份，参加「日落东单Open Run」，一路过关斩将，最终成功通过选拔，加入了大哥吴悠的CL球队，正式开启自己的街球职业生涯。值得一提的是，他最后的对手，正是如今同样被人们熟知的「恶鼠」张梓祎。

十年过去，当时不知天高地厚、见谁都想「干两球」的毛头小将，如今也能成为了能够在「街球霸王」舞台上独当一面的瓷器厂大哥，也是全场新生代球员公认的「OG」。

但是，自古以来，打天下难，守天下更难，没有人可以永远站在顶峰。尽管可以做到全力以赴、不留遗憾，但面对着身边这些和当年的自己一样充满了斗志和野心的年轻人，曹芳还是投丢了自己最擅长的那记中投。赛后一句「我以后每天得上20个反篮」，也透露出这位32岁老炮的不甘和继续进步的决心。

如同上文所说，野球的互联网生态在近些年迎来了爆发，除了瓷器厂外，黄宇军、韩曙光等「新晋老炮」也分别组建球队，以厂牌的形象面对喜爱他们的球迷，拥有现象级热度的街球综艺节目也让这些球手得到了曝光，从商业价值层面上实现了一次飞跃。

而这次，通过街球霸王这样一个独立的街球赛事IP，他们又获得了来到同一片球场上互相交流的机会，这也为中国街球的发展提供了一个全新的思路。曾担任综艺《这就是灌篮》官方主持人，同时也是本次街球霸王现场MC的AD麻昊天同氪体表示：「中国需要这样的一个舞台，让这些打不上职业，却拥有着无限魅力的草根球员能够展现自己。」

「而踏上这片场地后，就像过了一个‘安检’一样，把你身上的流量、粉丝数、网红属性全都留在门口，来到场上的人只有唯一一个标签，就是篮球运动员。」

AD麻昊天（左）

不难看出，中国的野球生态已经在这十年来发生了巨大的变化，并且在以一个百花齐放的全新态势持续发展着。而在我们不断向前看的同时，又会尝试伸手去抓住过去那些纯粹、单纯、最能打动人的东西，并将其融入到这个时代，不得不说这是一件很难，但却很有必要的事。

接下来的几站，各大球队肯定会拿出更好的状态应战，《街球霸王》也必将愈发精彩。我们希望从业者们能够在第一站的成功基础上再接再厉，在不丢失街球本身魅力的同时，保证其商业性得到延展，只有这样，才能形成街球商业生态的良性闭环，推动那颗在水泥地上被磨破了皮的篮球，在湛蓝的天空中划出更美的弧线。

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