全球今日讯！“挖呀挖”黄老师参与文旅宣传？专家：借势营销需深挖网红名人与当地契合点

近日，因“挖呀挖”童谣走红的黄老师现身湖北随州第二届银杏谷·美好乡村生活节，与随州市文旅局局长解伟共同推荐当地文旅。不仅如此，黄老师还和湖北省潜江市文旅局局长合拍短视频，宣传“潜江龙虾节”，助力当地文旅发展。

地方文旅局借助黄老师的“网红效应”宣传文旅品牌是否真的有效？通过网红名人借势营销需要注意什么？如何才能真正带动本地文旅发展？记者采访了北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云。

(资料图片仅供参考)

视频截图：黄老师与随州市文旅局局长解伟

借势营销需深挖网红名人与当地文旅的契合点

5月20日，黄老师以中国乡村发展基金会志愿者的身份出现在湖北随州美好乡村生活节进行户外直播，宣传当地旅游。此次和黄老师一起出镜的还有随州的“网红”文旅局局长解伟，两人还合拍制作了一段“随州版挖呀挖”。

早在5月初，黄老师走红后回应称，她将坚持音乐教育，做好本职工作。她的短视频账号首页也写着“合作：公益 教育（其他勿扰）”。

5月21日，记者看到黄老师在其短视频账号上发了一条与潜江市文旅局局长合拍的视频，并配文“潜江龙虾，世界共享，欢迎大家来潜江吃虾。”

吴丽云指出，当下黄老师的确很火，地方文旅借助黄老师的流量来吸引关注本身无可厚非，但是这种联合宣传是否真的有效，还要看能否转化为现实的客流量。“也有可能大家的关注点只停留在宣传本身，却没有延伸到对随州、潜江等地本身文旅特色的关注上。”

吴丽云强调，地方通过网红名人进行借势营销时，最应该关注的是网红名人与本地文化底蕴和旅游资源的契合度。“如果没有契合的点，只是单纯地借热度蹭流量，就只会产生短期的效果。并且如果只是将‘挖呀挖’照搬硬套，很有可能引起各地的模仿，反而影响力越来越低，每个地方都是一样的宣传，没有创新，就毫无意义了。”

“这就像各地文旅局局长刚刚下场为当地文旅‘代言’时，大家会觉得很新鲜，引起的关注度会比较高。但是当各地文旅局局长纷纷跟风宣传时，就显得毫无创意，甚至有点走偏了。”吴丽云说。

旅游资源、产品和服务相适配是发展当地文旅的关键

吴丽云认为，旅游资源、产品和服务相适配才是发展当地文旅的关键。“首先要有相应的旅游资源可以吸引到游客，其次要有配套的产品和优质的服务来满足游客需求。否则即使引来了游客，但游客没有获得好的体验感，反而适得其反。”

吴丽云以淄博为例进行分析，“淄博先是以其特色烧烤吸引到游客，接下来淄博则以在地文化不断丰富美食内涵，让游客在品尝淄博烧烤的同时了解当地美食文化，进而了解齐鲁文化。同时，当地对烧烤出圈后的快速响应和系列做法也是可圈可点的，从交通、住宿、餐饮、购物等各个方面持续优化提升游客体验。”

“比如淄博烧烤出圈后客流量激增，当地快速响应游客需求，开设烧烤专列，增加烧烤供给，加强对烧烤供给企业和服务企业的监管，保障来访游客的出游体验。同时趁热打铁，将淄博烧烤节和烧烤季提上日程，持续放大流量效应。”

吴丽云强调，“网红也是有生命周期的，只靠单纯的引流并不能实现长久发展，找到网红与当地文旅的适配度，做好当地旅游资源的挖掘，持续优化公共服务才是发展的关键。”

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