立足自主研发 丽人丽妆持续孵化品牌填补市场空白_天天热议

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近年来，随着国民经济的持续增长，我国美妆护肤行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆护肤行业规模不断扩大的同时，肌肤护理越来越受到国人重视，消费者认知的提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。目前，相较于盯紧国际大牌，成分党对新兴品牌持开放态度。这也给了美壹堂、玉容初等国货新锐品牌以机会。

据了解，丽人丽妆（605136）(605136.SH)洞察到当代年轻人开始关注起美妆产品的成分，选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著这三个方向，开始加快“创”美妆的步伐。丽人丽妆先后孵化美壹堂、玉容初等自有品牌，此外还投资了怪力浴室、Exacting等深受年轻人喜爱的美妆个护品牌，以差异化亮点强化市场认知，抢占细分市场份额。

值得一提的是，丽人丽妆正在加大对产品成分研究方面的精力。其中，美壹堂专门针对敏感肌研发，以“神经酰胺”为核心成分，主打“修护+”理念，并不断对神经酰胺这一成分进行升级迭代。美壹堂水凝霜也是一款应用了神经酰胺的代表之作，添加了复活草、积雪草和马齿苋三大植物精粹，丽人丽妆还将降温专利“Soothing Cooler”应用于该产品，可以实现肌肤快速降温2度，达到镇静褪红止痒的效果。数据显示，水凝霜拥有超50000名敏感肌人群回购，先后登上天猫舒缓面霜好评榜、热销榜TOP1，天猫润肤霜热销榜TOP1，并获得多位专业配方师的认可和头部KOL的推荐。

另外，玉容初作为国内首个以藏红花切入的中草药护肤新锐品牌，扎根于中草药和中医理论，挖掘和释放草本修复的超强潜能，以“植物黄金”藏红花为核心成分，辅以积雪草、益母草等10余种草本精粹，推出针对敏感肌肤的洁面泡、喷雾、精华水、乳霜、面膜系列产品。玉容初藏红花系列自上线以来，深受众多成分党、配方党、国货党美妆垂类博主青睐，抖音、小红书等全平台KOL自发测评分享。从市场反馈来看，不管是在成分研究，还是功效评价上，玉容初在产品研发上的专业能力得到了验证。

为做好“创”美妆这件事，丽人丽妆可谓开足马力。丽人丽妆将研发视为品牌发展的第一核心要义，自建研发团队，并邀请在全球美妆领域拥有20多年研发经验的乔小玲担任研发部长一职，持续夯实公司研发体系。乔小玲曾表示：“研发需要建立在消费者需求上，而丽人丽妆在洞察消费者方面有着丰富经验和一套成熟的运营方法。将需求与研发相结合，可以将好的产品推荐给消费者。”

丽人丽妆以践行“找到好的产品给合适的消费者”的企业初心。在洞察到消费者对国货品牌的喜好不断增加，以及功效细分市场不断涌现的新消费需求和增长机遇，丽人丽妆通过持续孵化自有品牌来填补市场空白。据2022年财报显示，2022 年丽人丽妆不仅与悦诗风吟、菲色然等品牌达成合作，并且与科蒂集团再次就阿迪达斯洗护达成战略合作。另外陆续孵化寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等自有品牌，自有品牌整体营收同比增长超 60%。

丽人丽妆作为中国化妆品网络零售服务商的龙头企业，在线上零售方面积累了深厚的专业运营经验、数据分析及精准营销策划能力，这无疑能够帮助品牌第一时间掌握美妆市场最新变化，以及精准把握着消费者新的护肤需求。后续，丽人丽妆凭借对行业的洞察，以及在线上零售方面的经验与能力，通过持续研发创新，深入研究，并持续推动研发成果落地，有望进一步提升公司竞争力和内在价值。安信证券最新研报表示：我们认为随着公司在保持优势品类和品牌的基础上不断拓展新品类、新品牌，加大新兴平台投入力度，科技赋能提高运营效率，业绩修复可期。

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