彩电业新技术加速更迭：OLED新技术成行业突破口

本报记者 贾丽

随着互联网品牌入局电视行业，市场抢夺战越演越烈，琳琅满目的选择之下价格战泥潭愈加焦灼。奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。随着液晶技术可发展性越来越少，各品牌产品性能差异日渐缩小，量额齐跌，彩电行业持续低迷，破局再兴迫在眉睫。

纵观电视行业发展史，液晶在过去的20年独领风骚，然而当下无论液晶如何推陈也无法挽救行业颓势。LCD技术下的各种衍生品，用各种新名词呈现在消费者眼前，但本质上还是LCD，囿于液晶时代禁锢，推陈并不出新，反而对消费者造成一定困惑和干扰，技术没有解决在根本，市场信心难以为继。

那么，行业未来出路到底在哪儿?

OLED

奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED电视渗透率1.1%。OLED技术是一种全新的显示技术，有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏，OLED可以实现自发光，这一结构差异让OLED比LCD屏幕更纤薄。此外，在显示过程中，相较于LCD复杂的显色操控，OLED由于可以自发光，可以做到自由随需控制，面板的响应速度更快，可视角更广，由于这一特性，OLED面板可以将对比度做到无穷大，并且不存在漏光问题。

业内人士认为，作为全新的技术，OLED电视爆量为彩电业开辟新赛道带来可能。以往，OLED被定义为区别于液晶的高端产品，这种定义是将OLED和传统LCD技术一同而语，但现在，人们感受到OLED和LCD并非同一赛道，两者竞争完全不同。OLED有着巨大的市场空间和前景。

技术红利打开市场新蓝海

据了解，作为国内电视市场OLED引领者，创维最早生产推广OLED电视，并斥资自发研究芯片，以期OLED技术在电视行业的应用达到更优化。经过几年潜心研发，目前，创维已具有成熟的制造经验，同时更希望把这种代表未来的显示技术普及，让更多消费者享受到技术红利，也为止步不前的行业市场打开一片新的天空。

创维内部人士表示，代表行业未来发展方向的OLED技术，在小屏使用层面已经有非常广泛的应用，然而在大屏的彩电上，碍于价格太高一直很难真正普及。创维以新赛道视角重新审视产品定位，营销策略势必发生改变。根据近期创维释放出来的7月9日发布会消息可以看到，为了普及OLED，创维将启动技术和营销的协同创新。这一点，也是创维在新赛道上总结出的经验——OLED技术在进步，光有技术不行，光有营销更不行，技术红利要通过营销变革释放出来，以营销推动量产，以量产促进普及，形成良性循环。

智能家居解决方案引领市场变革

据了解，自主研发芯片，领衔OLED变革不是创维的第一次业内先行经验，创维在业界接连发动了纯平风暴、逐行风暴、高清风暴、平板风暴、LED风暴、酷开风暴、4K风暴等技术革命，且创维很多技术推出之后都成为了市场的标配，比如逐行扫描技术、屏变技术、USB应用技术、互联网格式播放等高新技术。

此后，创维迭代优化行业领先的酷开系统，并以此为基础，近来在做大屏AIoT(人工智能物联网)产品，通过融合AI和IoT实现以电视为基础的家居智能生态化系统。据悉，创维Q80就是一台具有大屏AIoT生态系统的产品，可以链动其他智能家居的使用。

业内人士认为，手机和平板电脑的诞生对电视的生存提出了新的挑战，同时为顺应AI智能时代的发展，电视的功能不仅仅局限于影音娱乐端，创维较早地预测行业趋势——不止OLED，未来，要做智能家居解决方案的提供商，不单纯只是买传统意义的电视。

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