付费赏花成潮流 消费升级催生“赏花经济”

腊梅次第盛开，早樱绽放在即，随着天气转暖，全国各地陆续进入花期。昔日人们闲暇赏花的行为如今已催生出不容小觑的“赏花经济”。从江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花，到日本樱花季、荷兰郁金香之旅，赏花目的地和产品愈加丰富，赏花游的深层体验需求也在上涨。

从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验，是赏花景区面临的新挑战。

付费赏花成潮流

春暖花开，多家在线旅游平台和旅行社推出了赏花线路。以中青旅为例，赏花线路主要分为中国、日本、欧美、海岛四大类型，价格从1000元到3万元不等。在阿里巴巴旗下的飞猪网站，以“赏花”为关键词搜索，能看到数百条跟团游、一日游、自由行产品。

“境内游经济实惠，喜欢看网红油菜花的可以去江西婺源、陕西汉中、云南罗平等地，新疆托克逊的杏花、杭州富阳的桃花、广州溪头村的樱花也是各有特色，适合一家老小出行赏花。”据旅行社工作人员介绍，到店咨询的年轻情侣或小家庭则更倾向于境外游。

从赏花目的地来看，日本赏樱是最受欢迎的线路之一，7天左右的深度游价格在8000元左右。与日本樱花季相比，欧美的赏花之旅更为昂贵，跟团游价格多数在1万元至3万元之间。荷兰郁金香花园、保加利亚玫瑰节、加拿大温哥华樱花节等都是热门线路。

根据日本观光局发布的数据，仅2017年就有735万人次中国大陆游客赴日旅游，同比增长15.4%，人均消费额约合人民币1.34万元。其中樱花季所在的三、四月份，单月超过50万人次。

赏花民宿一屋难求

随着赏花游的发展，“赏花经济”催生了当地住宿、餐饮、购物等行业兴起和发展，赏花民宿就是其中之一。业内看来，民宿不仅是丰富赏花游的基础设施，好的民宿产品反过来也会提升赏花体验，让游客深度体验乡村生活。

3月1日早9点，家住海淀的张鑫准时守在电脑前，手握鼠标，紧盯屏幕，紧张感如同春运抢票。她要“秒杀”的是位于密云水库北岸云峰山上的一家民宿。“住在树屋里，看着杏花、桃花漫山遍野，想带着孩子去体验一下。”

张鑫所说的这家云峰山民宿，每逢春季就十分火爆。记者登录该民宿官网查询看到，根据房型不同，树屋每晚住宿价格在1888元到5888元不等。虽然价格不菲，但由于景色别致、体验较好，仍是一屋难求。4到6月的节假日时段，所有房型几乎已经预订一空。

据在线旅游平台反馈，进入踏青赏花季后，婺源、武汉、南京、宏村等热门赏花地的民宿咨询量、订单量明显上升，其中，家庭游和近郊游的需求占咨询量的比例较大。以婺源为例，2018年参观体验民宿的游客达100万人次，人均停留2.5天，实现综合收入13亿元，间接带动就业2万人。

赏花热也带动相关民航线路“蹭热点”。据了解，南航近日推出的特惠航线主要是三、四月份出游赏花航线，其中武汉至昆明、梅州至杭州的单程价格在会员日仅需220元。东航推出“一张机票带你去全球十五处赏樱推荐地”的线路，上海到首尔的往返票价最低只有680元。

赏花体验仍是短板

桃花节、杏花节、梨花节……结合当地花的品种、规模，各地推出多种多样的赏花节庆，但背后也存在不少短板。游客反映最多的就是人满为患，服务跟不上。

市民樊先生三年前曾有过一次“追花”之旅，花景虽好，游玩体验却让他感到吃不消。

清明节假期时，他和家人自驾前往房山区贾河村赏梨花，从停车场到梨花节广场的一条不到千米的路被挤得水泄不通。“人多得把卫生间都挤爆了，孩子急得不行。”樊先生回忆，中午在农家院吃饭快成了流水席，前一桌还没吃完下一桌就坐下了。

市区的玉渊潭等公园一到花季也是摩肩接踵，“人比花多”。据了解，近年来，为了疏解“樱花园”核心赏花区的游客，玉渊潭公园开始在全园开展樱花种植，提升赏花体验，同时促培杭州早樱等7个品种共计400株樱花，提前7至10天开放，提供早春赏樱的选择。

此外，目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主，缺少更丰富的活动。据资深旅游爱好者小连介绍，国外更为成熟的赏花景区对于赏花景观的设计更为精细，体验也更加多样。“在日本，除了观赏巴士，还有骑行、游船等，有条件的地区，游客在赏樱的同时还可以泡温泉或者滑雪。”在这一点上，国内赏花景区仍需深度开发，寻求突破。

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